av Paige Townley/Bidragande frilansare
Det krävs mycket arbete för att organisera och planera ett sportevenemang av alla storlekar. Men även om planeringen Arsenal FC Tröja är perfekt garanterar den inte deltagarna vill delta. Det är därför marknadsföringsinsatser är avgörande för evenemangets framgång. Att identifiera de bästa vägarna för att marknadsföra evenemanget kan dock ofta vara skrämmande – särskilt med allt annat på planerarens platta. Här är några beprövade förslag för att locka uppmärksamhet till ett sportevenemang.
Besök Colorado Springs har använt enkla marknadsföringsverktyg som livestreaming -evenemang som 2020 Top Pikes Apex Mountain Challenge.
Styrkan i sociala medier
Det är ingen hemlighet att sociala medier har exploderat under de senaste tio åren och krävs praktiskt taget vid detta
pekar på att marknadsföra alla typer av evenemang.
Savannah Sports Council -teamet fann att det var särskilt sant för några år sedan när han försökte publicera den årliga Enmarket Savannah Bridge Run. Efter att ha tillbringat flera år med att investera i tryckta mailare till listor som blev föråldrade började de fokusera mycket mer på sociala medier och digital marknadsföring. De riktade också digitalt sitt meddelande till löpare som har deltagit i andra liknande typer av lopp. “Efter att Tunisiens herrlandslag i fotboll Tröja ha gjort det ökade vi med 17 procent i deltagande nästa år,” sa idrottsrådets direktör Rob Wells, CSEE. “Vår flytt för att fokusera mycket mer på sociala medier var en stor del av det.”
Utnyttja sponsorer
Förutom att förlita sig starkt på sociala medier såg Savannah Sports Council också till att använda andra resurser runt dem. Det inkluderade evenemangets titelsponsor, Enmarket Benefit -butiker, som har många platser runt sydöstra Georgien och South Carolina, evenemangets målmarknad. “Vi kunde göra en del reklam genom dem, både i deras butiker och digitalt vid bensinpumparna, och det hade verkligen en inverkan,” sade Wells.
Ett overhead -skott av Cooper River Bridge Run visar hur många deltagare kunde delta i evenemanget.
Anpassa dina kanaler
Även om sociala medier är en dominerande – och ofta att föredra – för att främja idrottsevenemang idag, är det viktigt att komma ihåg att varje social mediekanal är annorlunda. Det innebär att använda olika kanaler är idealisk eftersom var och en kan ha en annan publik. Besök Colorado Springs, till exempel, använder en mängd olika plattformar – Facebook, Instagram och Twitter – men organisationen vet att meddelandet inte kommer att se detsamma över varje kanal. “Facebook- och Instagram -meddelanden kan vara lite friare och roliga, men vi skulle inte använda Twitter på det sättet,” förklarade Senior Director of Sports and Events Cheryl McCullough. “Twitter behöver ett mycket mer riktat meddelande, eventuellt med särskild information för evenemangets dag.”
Det kan också vara fördelaktigt att tänka utanför den gemensamma sociala medielådan för att integrera andra kanaler också. Besök Colorado Springs gillar att använda LinkedIn när det är möjligt, såväl som bloggmeddelanden på deras webbplats, eftersom alla kan användas för att marknadsföra ett evenemang. “LinkedIn och bloggmeddelanden är mycket specifika, men de kan också vara till hjälp för att driva ut information till potentiella deltagare eller registrerade deltagare,” tillade McCullough.
När det gäller mycket mer “out-of-the-box” -kanaler har Nashville Convention & FC Tokyo Tröja Visitors Corporation börjat använda Pinterest. “Pinterest kan vara bra för destinationer eftersom människor ofta använder den kanalen i planeringsresor,” sa CVB EVP & CMO Deana Ivy. “Du tänker inte på Pinterest som ett alternativ att annonsera, men det är – och kan vara – mer autentiskt än att placera en annons någonstans.”
Eftersom varje kanal är annorlunda innebär det också att innehåll inte alltid kan kopieras ordförande över varje plattform – det borde anpassas för att passa kanalens speciella publik, tillägger Ivy. “Det är viktigt att använda kanalerna annorlunda och utveckla ditt innehåll mot den marknaden,” sade hon. ”Så många bara posta samma exakta innehåll över alla sina kanaler, men du pratar med olika människor. Medan Facebook och Instagram är mycket av samma publik, är andra inte nödvändigtvis desamma. Prata med varje publik på det sätt de vill få sin information. ”
Interaktiva kampanjer
Förutom att dela information eller bilder om ett evenemang, ger sociala medier också en bra väg för att erbjuda interaktiva möjligheter som kan öka intresset kring evenemanget. Cooper River Bridge Run, ett årligt evenemang som hålls i Charleston, S.C., är värd för en T-shirt designtävling varje år för att bygga intresse för sitt evenemang. Genom sociala medier kan människor rösta för sin favoritdesign. Nashville använder sociala medier för biljett giveaways och resepaket för evenemang ofta, liksom besök Colorado Springs. “Det är ett bra sätt att generera tävling för att delta i evenemanget eftersom någon kanske inte vinner biljetter, men giveaway kan ha gjort dem intresserade av att delta,” tillade McCullough.
Löpare stannarnullnull